Бренд Village PM переносит идеи из скалолазания в уличную среду
Самые крупные спортивные компании так плотно обосновались в скейт-индустрии, что это уже воспринимается как должное. Используя популярных райдеров, они добились почти полной лояльности в уличной культуре. Понятие «core-бренда» сегодня сильно размыто, потому что практически не осталось обувных фирм, которые управляются скейтерами, — большинство давно куплено холдингами.
Любые этические ценности тоже стираются. Когда очередная корпорация подписывает известного райдера, какой комментарий всплывает чаще всего? «Get that bag!» Бери, пока дают... Нет разницы, что за бренд — платят и ладно. Кого волнует, где делают обувь? Как насчет фабрик Синьцзяна, где до сих пор допустим рабский труд тюркских меньшинств? И важно ли, кто стоит за компанией — скейтеры или инвесторы из BlackRock и Vanguard, которые также навариваются на продаже оружия? Как бы там ни было, основатели Village PM пришли в скейтбординг с добрыми побуждениями, поэтому сегодня речь пойдёт о них.
Чтобы выделиться на перенасыщенном рынке, одних намерений мало — нужна сильная идея. Именно такая появилась у Базиля Лапрея и Брама Де Клена — давних друзей, познакомившихся благодаря катанию. Вместе они переосмыслили скейтерскую обувь, заимствовав материалы и технологии из аутдор-индустрии. Де Клен вырос в маленьком бельгийском городе Мехелене, расположенном между Брюсселем и Антверпеном. Вы можете помнить его по проектам Carhartt WIP или Octagon. Он также писал для журналов Kingpin, Sugar и Free и почти десять лет строил бетонные парки по всей Европе — лучшее доказательство его преданности скейтбордингу.
Лапрей тоже катается, но его главная тема — дизайн обуви. До Village PM он работал в Salomon, а затем оказался в All Triangles — агентстве обувных инноваций, основанном Жюльеном Траверсом в Анси, у подножия Французских Альп. Траверс известен разработкой передовых концепций для аутдор-брендов, таких как The North Face. Неподалёку от Анси находится знаменитая долина Шамони, где проживает семья Лапрея. Связь с горами никуда не делась: когда детство проходит среди альпийских пейзажей, а позже ты разрабатываешь модели для брендов вроде TNF и Paraboot, начинаешь иначе смотреть на то, как должна работать обувь.
«Наши релизы вдохновлены скалолазанием. С детства меня впечатляла обувь для гор и восхождений — и по функциям, и по внешнему виду. Работая в Salomon, я видел массу решений, которые хотелось перенести в скейтерские кеды: асимметричный носок, сочетание замши и резины, цельную окантовку. Это не только функционально, но и визуально привлекательно. Скейт-обувь всегда находилась под влиянием других видов спорта — баскетбола, тенниса — и мы решили, что пришло время добавить в нее новую ДНК», — рассказывал Базиль в интервью Monster Children.
Использование резины для скальных туфель — одна из ключевых фишек бренда. Она даёт максимальное сцепление и чувствительность, а значит идеально подходит и для доски. Найти подходящий образец было непросто: Базиль срезал окантовочный тейп c моделей Last Resort и Nike SB, клеил разные патчи, а Брам тестировал их сотнями флипов. Резина идёт не только на подошву — она поднимается на носок и защищает его от быстрого износа. Сначала она может казаться слишком цепкой, но после разноски появляется идеальный баланс сцепления и прочности. Более того, её можно переклеить в мастерской, когда она износится, — обувь живёт намного дольше.
Гибкая подошва, плотный защитный рант и промежуточный слой EVA объединены в технологию Rubber Glove. По сути, это смесь лучших качеств vulc-подошвы, cupsole-конструкции и прорезиненного носка в одной паре. Результат — точное ощущение доски, амортизация и более стабильная посадка, которая со временем подстраивается под стопу. Ещё один элемент из скальной обуви — асимметричный профиль. Он лучше повторяет форму стопы, помогает точнее ставить ноги и легче щёлкать трюки. Плюс удлинённая шнуровка почти до носка — можно максимально точно подогнать посадку.
Без команды скейт-бренд невозможен, и у Village PM уже есть сильный европейский состав: Тайнан Коста, Жоффри Морель, Нико Гисонно, Логан Да Силва Ортис и Оскар Сафстром. Команда продолжает расти органично — по мере того как парни подтягивают близких друзей. Посмотреть на них можно в видео бренда «First Times Are Special» и «The Second I Saw You», которые подтверждают слова Лапрея: «С нашим опытом было бы гораздо проще выпустить беговую или аутдор-модель. Но мы не смогли бы вкладывать душу в то, что не связано со скейтбордингом на все сто процентов и не поддерживает скейт-сцену. Для нас это главное. Наличие команды, съёмка видео и поддержка скейтеров для нас так же важны, как и создание самой обуви».
Village PM
Я ознакомлен и согласен с условиями оферты и политики конфиденциальности.