После экспериментов с лейблом Bianca Chandon, Алекс Олсон, желая создать альтернативу модному бренду, запускает компанию по производству скейтбордов Call Me 917. Вдохновившись культурой европейского катания и командами Polar и Palace, бренд привлек к сотрудничеству талантливого оператора Логана Лару и собрал группу уникальных молодых скейтеров.